worker的無奈與無力(鬥爭、升遷、信件CC給誰、
胡晴舫部落格@中時電子報
〔編譯張沛元/綜合報導〕英國每日郵報報導,六十三歲的英國喪偶婦人麗塔.孟斯,過去三年來帶著亡夫理察的骨灰四處旅行,足跡踏遍全球四大洲十二國,總共八萬八千五百多公里;更重要的是,麗塔在每處造訪地都撒下若干理察的骨灰,好讓生前因恐飛症而無法環遊世界的亡夫能一償宿願。
星期天忘記聊到甚麼(屁話太多,多到連Taxi運將都忍不住說我們不用怕無聊,一定會"長歲壽"),
扯到關於"女人的豺狼虎豹之年",
於是愚婦MF兼冷知識天后-林蟒蛇,話鋒一轉說她要當"Cougar"。
不過也因為這樣,我才知道一部美國影集-Cougar Town。
約近十年來從Sex and the City,到anegoアネゴ ,Around 40 ,敗犬女王、Desperate Housewives(慾望師奶)持續有更多這類女人當自強的影集出現。象徵熟女的各種代名詞也跟著火了起來。
美國電視影集《慾望城市》(Sex and the City)描述4名熟女的生活,引起全球共鳴。
現在美國廣播公司(ABC)也推出一個喜劇影集,描寫專找年輕男性約會的熟女,並以「美洲獵豹Cougar」來形容;
另外也有一個電視台,則是推出描寫南方熟女生活的影集,一時之間,熟女成了美國電視圈的最愛。
美國周六晚間黃金時段的一部新熟女喜劇《Cougar Town》(翻譯:熟女當道)佳評如潮,
找來《Friends》(六人行)女主角之一的Courteney Cox(就是好勝心強又有潔癖的Monica)主演,
劇情講的是專找20幾歲年輕男性約會的40歲以上熟女,她們抽菸喝酒去舞廳,加上獵取男性的特質,和美洲豹類似,因此被叫做Cougar。
《Cougar Town》對白:「你喜歡在餅乾上塗花生醬嗎?我希望你不覺得這樣太超過,這正是我習慣的方式,天哪。」
男女主角耳鬢廝磨,只要2個人有愛,年齡不再是距離,讓許多美國女性,現在也嚮往熟女嫩男的戀愛模式,希望自己有一天,也可以成為主動的「美洲豹」。
有人說這是男女平等的開始,一位女性觀眾說,「越成熟會越有情緒,年輕底迪不會鬧脾氣,我們不想男人那樣,我們已經經歷過了,現在只要美好的性生活。」
《Cougar Town》創下ABC電視台影集2年來的新高收視,英文片名直譯是「美洲豹的窩」,
也意外讓「美洲豹」這個英文單字大紅,這個字,現在成了專門用來形容已經年過40,卻有著20幾歲男友的熟女。
據說美國前陣子還有最佳Cougar票選,姐弟戀典範 Demi Moore、Madonna都穩坐榜上。
《Cougar Town》官方網站:http://abc.go.com/shows/cougar-town
<延伸的Google>
關於男生女生的老少配、姐弟戀,有很多人都會從生理條件(及性慾或性能力)作探討,看到了一篇還滿好笑的文章,摘錄我覺得有趣的段落:
以中國及世界品牌形容的一句大陸順口溜最為傳神:
男人二十是奔騰,三十是日立,四十是微軟,五十是松下,六十是聯想。
男人做愛的週期指南如下:二十更更,三十夜夜,四十週週,五十月月,六十年年,七十摸摸,八十抱抱,九十想想,一百笑笑。
而女士們做愛奔放指數卻是與年齡增長而劇增,俗語也形容此現象:女人三十如狼,四十如虎,五十如豹,六十如羊,七十如鼠。
蟒蛇加油~
奶奶演給孫子看 懸疑又逗趣?
在選角方面,請來美國老影集黃金女郎 (Golden Girls) 中的演技派老將 Betty White 是十分明智的安排, Snickers 的目標視聽眾是 X 世代,這群人當然不會在二十幾年前看過黃金女郎,但是最近美國黃金女郎的重播使 Betty White 成為 X 世代最喜歡的女演員之一 (猜測可能也是 X 世代欣賞的演員中年紀最大的)。也因為有年紀的反差,片頭 Betty 出現在足球場上與年輕小夥子一同較勁,這樣的出場懸疑十足,讓觀眾忍不住往下看。
廣告主 (媒體購買公司及廣告代理商) 也選擇在每檔百萬美元計的超級盃中,一擲千金地下了 20秒廣告預告片( teaser) 與 30秒兩支影片。(註: 20秒廣告預告片teaser 是在超級盃集中的開賽前 teaser 時段.;30秒 Betty White 篇是下在第一場休息時)因為從廣告鋪陳上來看,影片開場是足球練習,與超級盃觀眾的喜好完全吻合,全片流暢又佈滿懸疑(為何有位老太太穿梭於球場中,甚至參與打球),十分緊扣觀眾心弦。接著懸疑停在最高點的 20秒teaser 之後,第一場休息立刻揭曉答案,時段實在下得漂亮── 若下在第二或第三段可能觀眾早已遺忘 teaser 的懸疑。
洞察人心 好廣告的首要任務
最精彩的是在片尾產品宣傳標語(slogan)之前的文案──飢餓時,你的表現不像平常的你(YOU’RE NOT YOU WHEN YOU ARE HUNGRY)。
這句文案將 Snickers 以往較功能性的品牌形象 (Snickers satisfies──士力架口口滿足)一下提昇到自我實現的境界,Snickers 不再是消費者充飢的點心,而是追求夢想時的好夥伴!
喜歡運動的人都經歷過狀況好與狀況不好的時候,在不好的時候,即使是同隊好友,也只能給予關心的眼神與略帶責備失分的詢問,但女友及時遞上的 Snickers 可以在一秒內使 Betty White 變身回年輕體健的帥哥,就是看見喜愛運動的消費者,在平常的生活中容易發生的狀況。
即使推出新廣告、新文案,Snickers 並沒有丟棄它累積多年的資產 Snickers satisfies(士力架口口滿足),而是在眾人皆知的品牌 slogan 之前加上觸動人心的文字,讓觀眾感到被了解,也更認同 Snickers,當然文案也凸顯了 Snickers 的重要性,因為一般民眾在運動時,感到狀況不好的頻率很高,但少有品牌能如此技巧地將消費者洞見 (consumer insight) 不傷男性自尊地表達出來。
若以跨國消費品公司評定一支廣告好壞的三項指標──可看性 (engagement)、說服力 (persuasion)與主要訊息是否清楚 (key message)──來看,Snickers Betty White 篇都做得漂亮。
筆者猜測 Snickers 在美國的品牌知名度非常高,但零食類競爭者多,品牌及品牌利益需要不斷被提醒。因此 Snickers 選擇在它的目標是聽眾矚目的超級盃中,下兩篇廣告 (一為 20” teaser, 一為30”正式), 是立竿見影的做法.
當然, 最重要的核心還是消費者洞見 (consumer insight),沒有對目標群下足工夫去了解,不可能挖掘出 YOU’RE NOT YOU WHEN YOU’RE HUNGRY 的洞見。最後, 全片以「你不是你」為戲劇點來開展 (以及選角),環環相扣地把故事用目標群喜愛的節奏說出來,最後加上對運動場上狀況不好的同理心,難怪觀眾會被打動。
半畝方塘一鑑開,天光雲影共徘徊。問渠那得清如許?為有源頭活水來。
備註 :<觀書有感>一詩的意涵:不斷地讀書學習,不斷地不吸取新知識,
種類:white wine
產地(國家/地區):Australia。Nottage Hill (諾塔丘)
葡萄種類:Chardonnay (夏多內)
年份:2009
售價:500-600左右(小官為了導正"門外漢只會挑貴的酒"的我,而親自掏腰包挑選。)
介紹:
開瓶日期:2010.2.28
搭配料理:
(1)Fried Oyster牡蠣燒(2) Chicken with green curry
à Green Curry Paste( form曼谷超市,已包含fish sauce & lime leaf )、雞腿肉、雞翅肉、coconut milk、吳哥窟傳統的糖(小官同事贊助,有種優雅清爽的甜味)。綠咖哩+魚露又辣又鹹,加了兩顆糖後,整道菜漸漸有像當初在cooking school美女老師調味的taste~ :P
à Tom Yam Soup調味醬(台灣買的)、蝦、蛤蠣、蕃茄、 coconut milk。小官拿手料理。
品酒心得:
(1) 和式降溫法:小官用清酒的溫酒瓶隔水放冰塊(笑) 。
(2) 先喝第一口酒時,酸澀感頗重,可能是溫度不夠低。
(3) 開胃菜是淋上酸甜燒肉醬的牡蠣燒,雖然是呆在冷凍庫從廣島坐船來的,吃起來鮮味十足,俺再度化身為海上男兒。
[Memo]下次可以直接乾煎,不要裹麵包粉。因為可能油不夠熱,麵包粉皮有點卡油,反而沒有做出外脆內軟的差異口感。
(4) 再喝一口wine,之前酸澀的感覺好像馬上不見(不知道是不是因為跟燒肉醬及檸檬汁的味道融合在一起了)。
(5) 今回料理的Thai food都偏辣,esp. green curry,吃得我整個人彷彿提前來到蟲鳴蟬叫的夏天,好想穿無袖背心。不過,也因為這樣,料理好像把wine的酸澀蓋住了,嘴裡的spot light集中打在果香甜味。
(6) 隨著醒酒時間越長,後來的口感更滑順,又有溜滑梯的感覺了。
(7) 但本人始終無法感受到腰果先生的存在…orz
酒商:HARDYs
種類:white wine
產地(國家/地區):Australia。 Charlotte Street Semillon(夏洛街瑟美戎)
葡萄種類:Chardonnay (夏多內)
年份:2008
售價:欣樺招待。由服務生推薦挑選。
介紹:
開瓶日期:2010.1.24
搭配料理:泰式料理
品酒心得:
(1) 服務生放到冰桶醒酒約30分鐘。
(2) 約吃了兩道菜才開始喝酒。夠冰。記得喝下去第一口的氣味像哈雷重機,但很微妙的是,酸味的登場氣勢頗強,以為緊追在後、搶黃燈的澀感,卻好像轉了個彎,巧妙地迴轉到小巷道去了...原來是冠德的HardFord 哈特佛Mini小雲豹...(笑)。滑順感是一個小高峰的划水道,80分。
(3) 但因為大家酒喝很慢,最後聊天喝酒時,第二杯的酸味好像又變重了。不知道是料理搭配的關係,還是Funny倒酒的問題?!XD