ADFEST亞太廣告節: Integrated Lotus銅獎: Petal paint(花瓣油漆)、毒梟Narcos的審查剪輯廣告

PETAL PAINT (花瓣油漆)

在斯里蘭卡，大家會獻花給佛祖祈求平安。
因為虔誠信仰的人很多，
所以花朵常常在供佛幾分鐘後就馬上被撤掉，
讓其他信徒繼續獻花。
遇到重大佛教慶典時，鮮花更是巨量。

JAT Paints這家油漆公司，
決定回收了大量拜佛祈福的花瓣，
做成五種顏色的油漆，
個別象徵某種精神意涵，
例如:鴿翼藍代表友善與和平；
消費者可以買回家，為家裡的佛像或佛桌補色。

油漆罐的包裝也擷取了廟宇牆上的繪畫元素，
商品大量陳列在貨架上時，
讓人彷彿身臨寺廟之中。
JAT也將部分銷售收入捐贈給寺廟，
讓寺廟可以繼續修復保留繪畫藝術。

The flowers give life to paint, and the paint gives life back to the temples. It's a cycle of life that will last for eternity.

這個生生不息的案例，光看都覺得幸福。

Narcos: The Censor's Cut (毒梟的廣告審查剪輯)

Netflix原創作品<毒梟Narcos>，

內容充滿槍枝、毒品、性愛，

口味重到我看了都覺得腎臟快要掉下來了。

而如同我們的電影、唱片、內衣客戶，

他們的預告片肯定過不了審查的命運，

廣告肯定會被拒登。

於是廣告公司順從人性，做出了很幽默的預告片以及各種戶外廣告:

通通都給你去背!!!!!

然後還得了坎城廣告獎。創意總監應該覺得很爽。

這個案例讓我想起Halsey單曲、黛安芬廣告上不了的那些日子，

不知道下次Halsey願不願意試試...XD'

[咖啡] 重烘培拿鐵

為了讓自己不停留。保持前進。

把記憶鎖在遠遠的地方。


我在這裡和過去的自己相遇。和自己對話。

我很好，妳呢?

...其實我不是很好。而，妳還好嗎。



褪去疲倦與迷惘，享受沉澱後的孤獨。

存在感越濃，越能看清所擁有的。



重烘培拿鐵，以及30歲的自己，熟悉卻更濃郁。

[創意] 每個搜尋，背後都有一個故事

每個想放但不能放的假期，背後都有一句髒話。

貓童鞋說，我的影片比電視CF還深入他心。

在九三軍人節這天，在月娘噗浪上看到萬能的Google又推出有趣的小活動:

Google搜尋故事影片編輯器

Google怎麼這麼聰明體貼?

我只要輸入幾個關鍵字，選一選是要蒐尋網頁、新聞、地圖還是部落格，

它就會自動出現搜尋結果的畫面，

再勾選一種音樂風格，

不用30秒，我的"創作影片"就完成了。

很巧的是，"人為什麼要上班"的搜尋結果頁面上，

第一名竟然是我很喜歡的台大學姐部落客-凱莉國境。

真是我的榮幸阿。

常常被Google搞的某些活動感動或娛樂到，

真希望全世界的聰明的孩子都到以Don't do evil為座右銘的Google上班。

[創意] 幸福

把她想見的都給她是幸福。

把心願留給她是...奢華的幸福。

如果她許了我想要的願望，那就是最高的幸福。

[轉錄] 拍案叫絕的騙局行銷

【行銷】拍案叫絕的騙局行銷

作者:Brain.com記者吳恬儀

更新時間 : 2010/03/29 19:06:05

【全球WOW創意】任何品牌大概都不想跟「騙」字沾上邊，不過有時候一場無傷大雅、設計巧妙的騙局，正是讓消費者加深品牌印象的最好方法。


（Brain.com 2010-03-29）如果在行銷上有任何金律，大概是絕對不能造假、絕對不能欺騙消費者，因為不管謊言隱瞞得再好，總有一天會被揭發，到時候失去的恐怕不是一時的銷量下滑，而是消費者對品牌永遠失去信任。但以下介紹到的騙局，卻是行銷人精心策劃，且成效斐然的絕妙公關策略，不只沒有損傷品牌形象，反而達到鋪天蓋地的宣傳效果。

　　如果你是運動迷，一定能了解每當比賽季節來臨或重大賽事時，就得在電視前與一班好友緊盯賽事的心情。但如果有天，在一場最重要的比賽時，你的女朋友突然要你陪她去看一場無聊的音樂會時，你會選擇愛情，還是精采的賽事呢？

　　對於許多男性來說，和三五好友相約看足球賽，就是個不容褻瀆的神聖時刻，但美好的片刻卻隨時受到來自上司、老師和女朋友威脅。為了提醒義大利男性珍惜這種男人專屬的時光，海尼根與義大利JWT合作策劃了一個假音樂會，邀請100位女朋友、50位教授，參與這個千人規模的大騙局。



　　在用針孔拍攝到的短片中，女生說：「甜心，我爸送我們在x月x日舉行的一場詩與音樂入場券，我們一起去吧。」男生面有難色的回答：「可是，我那天要看Real Madrid隊和AC Milan隊的比賽走不開，真的！沒騙你！」只見女方一撇嘴，男生就絲毫不具抵抗力的投降了。另一方面，一位不講理的大學教授，突然要求學生要參與音樂會。還有位更不講理老闆，也要記者犧牲假日的球賽去採訪音樂會。

　　就這樣一群垮著臉，看起來不甘願的男人們被騙進了音樂廳，無趣的看著小型弦樂團和螢幕上的詩詞，隨著音樂的節奏、鋼筆游移在紙上緩緩寫下。15分鐘後，螢幕上頭的詩突然變成「很難拒絕你的老闆？……你的女朋友？以及精采的比賽？」，頓時讓場內共1,136位熱愛足球賽的男性觀眾驚訝，為什麼音樂會的策劃人能看穿他們心中急切的盼望。

　　最後螢幕上寫著「你怎麼能夠讓自己錯過球賽？現在Real Madrid和AC Milan的球員正準備入場，讓我們一起觀賞這場球賽吧！Heineken made to entertain.」畫面出現了兩隊球員魚貫出場，也讓全場觀眾發現上當，忍不住拍案叫絕。受騙的足球迷們也得到應有的回饋，在音樂廳的超大螢幕上看完整場比賽。

　　透過有趣的公關話題，以及細膩媒體操作手法，除了活動當天參與的一千多位觀眾外，更有1,500萬人在SKY Sport頻道上，觀賞了整場騙局的實況轉播，讓話題在兩星期內不斷延燒，吸引500萬網友灌爆活動網站，及數不清的延伸報導和轉載，創造了病毒般快速擴散的話題效益。


出處: 動腦網站www.brain.com.tw

[轉錄]超級盃中 面面俱到的好廣告by 動腦新聞

作者:桃貴

更新時間 : 2010/03/1919:53:53

為了吸引最多目光、成為熱門話題，產品在主要媒體及節目中現身，常是企業在制定行銷策略時的第一選擇。但除了砸大錢、搶曝光，還有什麼值得注意的關鍵，可以讓廣告效益加乘？

一年一度的美國足球盃廣告盛事，由於網路與手機行動通訊的發達，今年的也出現不同廣告評選排行榜，例如網路票選排行榜、Twitter追蹤排行榜等。但幾個熱門的排行前三名，還是蠻有志一同給了以下三支廣告：士力架巧克力Snickers、多力多滋Doritos、Google。

　　

無論是廣告創意、消費洞察，試以廣告主的角度來看這幾支廣告，Snickers 士力架 Betty White 篇顯然是支面面俱到的好廣告。

首先，根據最具權威的超級盃廣告評選USA Today Ad Meter，Snickers Betty White 篇榮登第一名寶座。光是這項成績就值回廣告主票價了。

奶奶演給孫子看 懸疑又逗趣？
　　在選角方面，請來美國老影集黃金女郎 (Golden Girls) 中的演技派老將 Betty White 是十分明智的安排， Snickers 的目標視聽眾是 X 世代，這群人當然不會在二十幾年前看過黃金女郎，但是最近美國黃金女郎的重播使 Betty White 成為 X 世代最喜歡的女演員之一 （猜測可能也是 X 世代欣賞的演員中年紀最大的)。也因為有年紀的反差，片頭 Betty 出現在足球場上與年輕小夥子一同較勁，這樣的出場懸疑十足，讓觀眾忍不住往下看。

　　廣告主 (媒體購買公司及廣告代理商) 也選擇在每檔百萬美元計的超級盃中，一擲千金地下了 20秒廣告預告片（ teaser） 與 30秒兩支影片。（註: 20秒廣告預告片teaser 是在超級盃集中的開賽前 teaser 時段.；30秒 Betty White 篇是下在第一場休息時）因為從廣告鋪陳上來看，影片開場是足球練習，與超級盃觀眾的喜好完全吻合，全片流暢又佈滿懸疑（為何有位老太太穿梭於球場中，甚至參與打球），十分緊扣觀眾心弦。接著懸疑停在最高點的 20秒teaser 之後，第一場休息立刻揭曉答案，時段實在下得漂亮── 若下在第二或第三段可能觀眾早已遺忘 teaser 的懸疑。

洞察人心 好廣告的首要任務　　
　　最精彩的是在片尾產品宣傳標語（slogan）之前的文案──飢餓時，你的表現不像平常的你（YOU’RE NOT YOU WHEN YOU ARE HUNGRY）。

　　這句文案將 Snickers 以往較功能性的品牌形象 （Snickers satisfies──士力架口口滿足）一下提昇到自我實現的境界，Snickers 不再是消費者充飢的點心，而是追求夢想時的好夥伴！

　　喜歡運動的人都經歷過狀況好與狀況不好的時候，在不好的時候，即使是同隊好友，也只能給予關心的眼神與略帶責備失分的詢問，但女友及時遞上的 Snickers 可以在一秒內使 Betty White 變身回年輕體健的帥哥，就是看見喜愛運動的消費者，在平常的生活中容易發生的狀況。

　　即使推出新廣告、新文案，Snickers 並沒有丟棄它累積多年的資產 Snickers satisfies（士力架口口滿足），而是在眾人皆知的品牌 slogan 之前加上觸動人心的文字，讓觀眾感到被了解，也更認同 Snickers，當然文案也凸顯了 Snickers 的重要性，因為一般民眾在運動時，感到狀況不好的頻率很高，但少有品牌能如此技巧地將消費者洞見 (consumer insight) 不傷男性自尊地表達出來。

　　若以跨國消費品公司評定一支廣告好壞的三項指標──可看性 (engagement)、說服力 (persuasion)與主要訊息是否清楚 (key message)──來看，Snickers Betty White 篇都做得漂亮。

　　筆者猜測 Snickers 在美國的品牌知名度非常高，但零食類競爭者多，品牌及品牌利益需要不斷被提醒。因此 Snickers 選擇在它的目標是聽眾矚目的超級盃中，下兩篇廣告 （一為 20” teaser, 一為30”正式), 是立竿見影的做法.

　　當然, 最重要的核心還是消費者洞見 (consumer insight)，沒有對目標群下足工夫去了解，不可能挖掘出 YOU’RE NOT YOU WHEN YOU’RE HUNGRY 的洞見。最後, 全片以「你不是你」為戲劇點來開展 （以及選角），環環相扣地把故事用目標群喜愛的節奏說出來，最後加上對運動場上狀況不好的同理心，難怪觀眾會被打動。

原文:【行銷】超級盃中 面面俱到的好廣告

[創意]交往前跟分手前的"你人真的很好"，是完全不同的兩回事。

來自路塔的分享，超級精彩的演講。

我們在廣告中創造的"無形價值"，亦或稱作"感知價值"、"形象價值"、"主觀價值"。
如果未來你想生活的世界，有較少的物質東西存在，
基本上你有兩個選擇:
一是居住在更窮的世界，但這是一般人不願意的；
二是生存在另一個世界，而這世界整體的價值，大部分都是無形的。
無形價值在很多時候是非常好的代替品，取代在製造過程中用完的人力或有限資源。

亞當斯密談論18世紀的美國，激烈禁止財富的展現，這幾乎阻礙了新英格蘭的經濟，
即使是富農也沒地方花錢，只怕會招致鄰居的不快；
這種社會壓力的形成，很可能引領我們走向更平等的社會。

但同時更有趣的是，若你看到產品具有高度信念價值或無形價值，
跟本身價值相比較，這些價值通常大多是平等的，
就衣服來說，牛仔褲是最好的例子-以象徵價值取代物質價值。

以及安迪沃荷對Coca cola的看法:我喜歡coke是因為美國總統無法買到比街頭流浪漢更好的可樂。
現在認真想想，這些我們視為理所當然的，其實是個很了不起的成就，製造如此平等民主的商品。

要向前就需要創造更多無形價值，需要花更多時間欣賞既有存在的，減少時間焦慮我們還能做甚麼。

Poetry is when you make new things familiar and familiar things new.

(美好來自知故如新)

如同廣告業，幫助人們欣賞陌生的事物，

同時更懂得重視、以及在既有的事物上建立更高的價值。

還有些證據證實社交網絡可以幫助創造無形價值，

因為人們可以分享資訊，賦予每天微不足道的活動形象價值，減少實際花大錢炫耀的需要。

使別人從最小最簡單的事物中獲得更多的愉悅。

最後，當你評估健康、愛、性等事物的價值時，

嚐試將價值放在你之前低估的無形或看不到的事物上，

你將會發現自己遠遠比想像中富有。

That's why i love advertising。

[某物]理想的世界

今天中午跟小派，Frank出門吃飯散散心，

沿著伊通公園，拖著沉重的腳步，聊著工作的事情，

眼尖的法蘭克看到向來緊密門扉的Gallery，

敞開著讓人一眼可以望見牆上的設計作品，

大門正中間牆面的畫，顏色鮮豔地吸引著我們，

於是我們走了進去。

它叫做。。。

【理想的世界—亞洲新興藝術家群展】

邀請來自泰國Attasit Aniwatchon(阿塔希．阿尼瓦鐘)、中國的孫遜、台灣的陳敬元、許尹齡用不同的思維呈現對於理想世界的藍圖與疑問。



逛了一圈(其實也只有約莫1.5個隔間的空間)，有個作品很快地吸引了我們的目光。

它其實是5幅畫銜接起來的連作，

其中兩幅，看起來是有人拿著很像馬(或某種四支腳的動物)皮的囊袋，鬆鬆垮垮的，

裡面塞了很多看不出來是甚麼的東西，

很像腸子滿出來、又很像塞了垃圾....

法蘭克說:這幅畫好像我們在提案時的樣子。

一團混亂，好像甚麼都有，又好像甚麼都不是。

我跟小派完全地附和點頭。



回公司時上網搜尋不到那幅畫，好可惜(應該要偷拍起來的)，只找到最接近的作者作品圖

因為真的太貼切了，我馬上轉過身去找作品介紹，

而這作品竟然很神奇得就叫做: Let's talk about something。

我們三個都笑了。

ya~let's talk about something。

Something which is nothing ...or something like shit 。

[創意] MSN對話視窗文字廣告

剛剛黃爸爸在MSN上設愚人節圈套
我伸出了腳 但幸好夠聰明伶俐 沒中招掉入玩笑的陷阱

結果我同時瞥見我倆的對話視窗下方
有個這樣的廣告文字:
20年經典日本鉅作 史上唯一勝過太空戰士及勇者鬥惡龍的最異端強作

哇賽!雖然我不知道勇者鬥惡龍是什麼
但一看就覺得好屌
對於日本產物有濃厚好奇心的我
一邊猜想是不是又有甚麼科幻災難片上映
一邊點選了廣告

網頁loading出來....
http://imagine.moliyo.tw/

原來是真 . 女神轉生online game...
(但那又是什麼? 我也不知道...莫非我身上真的流著宅男的血液?!)

女神我轉身好了...

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愚人節快樂...orz.

[創意]氣勢磅礡的開箱文

才女Venita分享來著。很厲害的特效呢。

相信喜愛迪士尼電影的孩子們，

一定會因為這段影片吵著跟媽媽說他願意拿麥當勞薯條交換這隻手機當考試滿60分的禮物，

只為了目睹 the incredible unboxing show...

##ReadMore##

我想以我程度能做到的創意...

大概就是開箱時手機旁邊有個芭蕾舞者隨著「給愛麗斯」的音樂翩翩起舞、原地轉圈了。

是的，就是多買一個音樂盒這樣。

正港丁金但我還是不會買韓貨的Samsung i900手機介紹文

[城市]波妞奇遇記

昨天是T.G.I.F.。
回建國南路給按摩師傅「套一下」之後，
整個人都舒爽了起來，
連忠孝商圈的空氣呼吸起來都份外清透。

我跟小官來到SOGO復興館，準備在city super覓食，
結果在大廣場前面，看到好多人圍著兩隻「Happy 牛 year」，
我也忍不住上前瞧一瞧。


是中華電信MOD的OOH廣告呀。

我還想說該不會是高雄木瓜牛乳大王來這兒辦試飲會之類的呢。
（我真是這年頭有加班總比沒工作好兼貪小便宜苟且偷生的島國歐巴桑...）


雖然兩隻Happy 牛year沒有很可愛，但超注目。
一隻是背上披著紅巾的鬥牛，
一隻是踩著遙控器衝浪的陽光男牛，
有些城市鄉巴佬忍不住上前抱抱牛腳、摸摸頭。


距離前一次在小叮噹科學園區「看到什麼實驗都要摸一下」的行為，應該有二十年之久了吧。

對，我這也忍不住按一按遙控器了。

不要枉費廣告公司精心安排的體驗行銷嘛。
（其實是電視兒童強迫症）

總之，我跟小官就在這兩隻牛與人群之間不斷觀望。

突然我被某個不明物體嚇到。
是人魚。
她卡住了...卡在浪頭上。



















但，她動了！
她會動，是活的人魚！














我大叫：「波妞！」「波妞！妳還好吧！！！」
波妞看了我一眼，沒說話繼續靠在浪花上。
這是當然的，她是人魚阿，
人魚沒有見到心愛的人類，是不會說人話的。

當我跟小官試圖把她拉出來時，人魚的媽媽在旁邊笑了，
她說："沒關係，讓她自己出來就好了。"

這真是個奇觀。瞬間我發現停留下來的路人，不是在看MOD牛，
大家都跟我一樣，看人魚表演掙脫秀。
在這個太陽與月光下都沒太多新鮮事的台北城市，
這真是難能可貴的奇觀。
（說到這裡，我還沒去看宮奇駿阿公的電影呢。）






於是，我忍不住拿起手機幫擱淺的人魚拍了照，
人魚爸爸（原來人魚的爸爸也在阿）突然走過來跟我說：
"你可以把照片email給我嗎？"
然後，我就獲得了人魚家庭的聯絡方式。


波妞到後來累了，就認真地從遙控器跟浪花中間爬出來，

這花費她很多力氣，所以魚尾巴的鈕釦都開了，還讓我們看到了她的尿布。














當波妞恢復使用雙腳走路後，我們便跟人魚家庭說了再見，
然後.....就去city super買生魚片了。

波妞，妳好可愛喔，但請原諒小官吃了妳的同類。：P

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<後記>
這篇文章剛寫完，就收到波妞爸爸的回信了。(Gmail畫面截圖)

波妞～你要乖乖長大喔！^^

[創意]SuperFad作品：Durex

這是鬼才大芬分享的案例，
Superfad為Durex做的影片，
片中的主角們就是用產品本身做成的，
沒想到高中時代幼稚的我們會拿來惡搞整人的保險套氣球，
還真的被設計公司改造成有美感的創意元素。

除了畫面色彩簡單中帶有繽紛（傳達3P的歡樂群聚？*笑*），
另一個讓Impact加乘的元素則是音效，
小兔子氣球互相摩擦的聲音，帶著節奏感，
真的會叫人隨之高潮迭起。

##ReadMore##

還有動畫電影愛用的虛構漏網鏡頭outtake，
真的是有夠可愛的～

不完全是vehicle的創新，
元素也是沿用大家童年階段都很熟悉的造型氣球，
卻能讓人會心一笑，不斷replay，
創意content還是最重要的吧。

[天線]The Apprentice Season7

忘記上一次看The Apprentice影集是什麼時候的事情，
這個週末不經意地看了待在TiVO硬碟裡很久的S7-The Celebrity Apprentice。
光是第一集的片頭就已經吸引住我了，
讓我又不由得佩服起Donald Trump。

這次的挑戰者是一群名人，
不過其中我唯一知道的只有Stephen Baldwin -Alec Baldwin的弟弟，
因為Baldwin brothers真的長得好像（但還是哥哥最帥）。

川普知道搞了六季素人之後要再下重藥，就是要靠名人來吸引票房；
但名人加利益，操作不恰當很容易被聯想為糜爛銅臭的集合。
以慈善作為動機，讓參與者之間的角力顯得柔和且正當，
同時每一集可藉由名人背書來讓大家認識更多慈善機構的背景與功能，
整個核心精神再再呼應Trumph的慈善家形象，
真的是個完美的結合。

身為觀眾的我，
在Stephen把挑戰勝利的支票交給以母親為名的乳癌防治基金會那刻，
都忍不住為之動容。（我真的是師姐來的）

但看歸看，還是希望可以獲得一些激發或靈感。
看了#1-3的結論是：
1.人脈很重要
2.善用名人的魅力與資源
3.傾聽客戶的想法與需求

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In darkness, there can be light,

In misery, there can be beauty,

In death, there can be life.

[創意]才華洋溢的小P妹

第一，我喜歡Beatles的音樂。
第二，這些影片畫面都好熟悉。
第三，我總排斥過度被手機制約的趨性，但看到say hello的豐富百態，突然覺得人類也不是那麼的自殘。

我不喜歡做愛被鈴聲打斷，但想念一個人的時候，能夠聽到一句「moshi moshi」，那就很棒。

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[西]hola, alo, bueno
[韓]:yo bo se yo
[日]:moshi moshi
[法]:Alo