作者:Brain.com記者吳恬儀
更新時間 : 2010/03/29 19:06:05
【全球WOW創意】任何品牌大概都不想跟「騙」字沾上邊，不過有時候一場無傷大雅、設計巧妙的騙局，正是讓消費者加深品牌印象的最好方法。
（Brain.com 2010-03-29）如果在行銷上有任何金律，大概是絕對不能造假、絕對不能欺騙消費者，因為不管謊言隱瞞得再好，總有一天會被揭發，到時候失去的恐怕不是一時的銷量下滑，而是消費者對品牌永遠失去信任。但以下介紹到的騙局，卻是行銷人精心策劃，且成效斐然的絕妙公關策略，不只沒有損傷品牌形象，反而達到鋪天蓋地的宣傳效果。
如果你是運動迷，一定能了解每當比賽季節來臨或重大賽事時，就得在電視前與一班好友緊盯賽事的心情。但如果有天，在一場最重要的比賽時，你的女朋友突然要你陪她去看一場無聊的音樂會時，你會選擇愛情，還是精采的賽事呢？
對於許多男性來說，和三五好友相約看足球賽，就是個不容褻瀆的神聖時刻，但美好的片刻卻隨時受到來自上司、老師和女朋友威脅。為了提醒義大利男性珍惜這種男人專屬的時光，海尼根與義大利JWT合作策劃了一個假音樂會，邀請100位女朋友、50位教授，參與這個千人規模的大騙局。
在用針孔拍攝到的短片中，女生說：「甜心，我爸送我們在x月x日舉行的一場詩與音樂入場券，我們一起去吧。」男生面有難色的回答：「可是，我那天要看Real Madrid隊和AC Milan隊的比賽走不開，真的！沒騙你！」只見女方一撇嘴，男生就絲毫不具抵抗力的投降了。另一方面，一位不講理的大學教授，突然要求學生要參與音樂會。還有位更不講理老闆，也要記者犧牲假日的球賽去採訪音樂會。
就這樣一群垮著臉，看起來不甘願的男人們被騙進了音樂廳，無趣的看著小型弦樂團和螢幕上的詩詞，隨著音樂的節奏、鋼筆游移在紙上緩緩寫下。15分鐘後，螢幕上頭的詩突然變成「很難拒絕你的老闆？……你的女朋友？以及精采的比賽？」，頓時讓場內共1,136位熱愛足球賽的男性觀眾驚訝，為什麼音樂會的策劃人能看穿他們心中急切的盼望。
最後螢幕上寫著「你怎麼能夠讓自己錯過球賽？現在Real Madrid和AC Milan的球員正準備入場，讓我們一起觀賞這場球賽吧！Heineken made to entertain.」畫面出現了兩隊球員魚貫出場，也讓全場觀眾發現上當，忍不住拍案叫絕。受騙的足球迷們也得到應有的回饋，在音樂廳的超大螢幕上看完整場比賽。
透過有趣的公關話題，以及細膩媒體操作手法，除了活動當天參與的一千多位觀眾外，更有1,500萬人在SKY Sport頻道上，觀賞了整場騙局的實況轉播，讓話題在兩星期內不斷延燒，吸引500萬網友灌爆活動網站，及數不清的延伸報導和轉載，創造了病毒般快速擴散的話題效益。
出處: 動腦網站www.brain.com.tw
更新時間 : 2010/03/29 19:06:05
【全球WOW創意】任何品牌大概都不想跟「騙」字沾上邊，不過有時候一場無傷大雅、設計巧妙的騙局，正是讓消費者加深品牌印象的最好方法。
（Brain.com 2010-03-29）如果在行銷上有任何金律，大概是絕對不能造假、絕對不能欺騙消費者，因為不管謊言隱瞞得再好，總有一天會被揭發，到時候失去的恐怕不是一時的銷量下滑，而是消費者對品牌永遠失去信任。但以下介紹到的騙局，卻是行銷人精心策劃，且成效斐然的絕妙公關策略，不只沒有損傷品牌形象，反而達到鋪天蓋地的宣傳效果。
如果你是運動迷，一定能了解每當比賽季節來臨或重大賽事時，就得在電視前與一班好友緊盯賽事的心情。但如果有天，在一場最重要的比賽時，你的女朋友突然要你陪她去看一場無聊的音樂會時，你會選擇愛情，還是精采的賽事呢？
對於許多男性來說，和三五好友相約看足球賽，就是個不容褻瀆的神聖時刻，但美好的片刻卻隨時受到來自上司、老師和女朋友威脅。為了提醒義大利男性珍惜這種男人專屬的時光，海尼根與義大利JWT合作策劃了一個假音樂會，邀請100位女朋友、50位教授，參與這個千人規模的大騙局。
在用針孔拍攝到的短片中，女生說：「甜心，我爸送我們在x月x日舉行的一場詩與音樂入場券，我們一起去吧。」男生面有難色的回答：「可是，我那天要看Real Madrid隊和AC Milan隊的比賽走不開，真的！沒騙你！」只見女方一撇嘴，男生就絲毫不具抵抗力的投降了。另一方面，一位不講理的大學教授，突然要求學生要參與音樂會。還有位更不講理老闆，也要記者犧牲假日的球賽去採訪音樂會。
就這樣一群垮著臉，看起來不甘願的男人們被騙進了音樂廳，無趣的看著小型弦樂團和螢幕上的詩詞，隨著音樂的節奏、鋼筆游移在紙上緩緩寫下。15分鐘後，螢幕上頭的詩突然變成「很難拒絕你的老闆？……你的女朋友？以及精采的比賽？」，頓時讓場內共1,136位熱愛足球賽的男性觀眾驚訝，為什麼音樂會的策劃人能看穿他們心中急切的盼望。
最後螢幕上寫著「你怎麼能夠讓自己錯過球賽？現在Real Madrid和AC Milan的球員正準備入場，讓我們一起觀賞這場球賽吧！Heineken made to entertain.」畫面出現了兩隊球員魚貫出場，也讓全場觀眾發現上當，忍不住拍案叫絕。受騙的足球迷們也得到應有的回饋，在音樂廳的超大螢幕上看完整場比賽。
透過有趣的公關話題，以及細膩媒體操作手法，除了活動當天參與的一千多位觀眾外，更有1,500萬人在SKY Sport頻道上，觀賞了整場騙局的實況轉播，讓話題在兩星期內不斷延燒，吸引500萬網友灌爆活動網站，及數不清的延伸報導和轉載，創造了病毒般快速擴散的話題效益。
出處: 動腦網站www.brain.com.tw
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