2010年9月10日

[迷思] 網路是一雙翅膀

「代工之王」郭台銘曾在2009年4月的股東會上表示:
「過去,網路在中國是機會主義的天堂,將來應是實力主義者的機會。」

過去以代工生產為主的富士康,開始要搶佔通路,下注中國內需市場,
因此郭董宣布將在中國市場開設1萬家「3C連鎖店」、「飛虎網購」、「電子商務事業處」等,
集結代工、物流、科技服務、通路,甚至電子商務,
利用垂直化的服務,提高對客戶訂單的競爭優勢。

以上的內容不是要作股價分析,只是對郭董接著說的另一段話有所共鳴。

郭台鳴曾比喻網路創意就好像一對翅膀,
裝在東北虎上,可以讓東北虎白天跑到油水豐富的上海來打獵,
晚上讓牠再飛回東北來休息;
但如果是長在老鼠身上,最後只不過會變成一隻「蝙蝠」,
飛出來後,甚至會被烤來吃。

網路商務或通路,被當作老虎身上的翅膀,
幫郭董打回去更好的獵物,但鴻海的核心競爭力仍是代工製造,
那才是他的老虎爪子,不會因為想要可以飛的翅膀,而忘了要磨利爪子。

暫且忽略2010年對富士康來說是個多事之秋,
或者郭董最近放出對未來10年經濟的悲觀評估;
郭董對網路(或狹義的「電子商務」)的定位概念是相當清楚的,
而且比喻得真的很貼切。

網路不是萬靈丹,
難吃難用的產品放到網路上賣,顧客取貨使用之後,還是一樣難吃難用;
或者,原本用CF推廣介紹的產品,賣不好之後,改用部落格做口碑分享,
不見得就可以賣得好。

網路只是一個乘數,一個催化劑,
讓好商品、好故事更快地被更多人知道,
反之,爛東西或負面消息,也可能更快地被更多人撻伐。

催化劑,不是催眠術。

然而,被網路平台催眠了的,多數是想省錢省事省力氣的廣告主自己。


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